Le marketing de contenu est une activité confidentielle, réservée à un cercle d’initiés : les fameux rédacteurs Web. Des professionnels de la rédaction de contenu qui créent des textes à haute valeur ajoutée pour aider les entreprises à acquérir de nouveaux clients. Leur objectif ultime ? Faire référencer leurs contenus sur les moteurs de recherche pour toucher les cibles de leurs clients.
La création de contenu est une science occulte, un mystère pour la plupart. La course au référencement naturel accapare ceux qui rêvent d’atteindre la première place. Un vrai rite initiatique pour les jeunes entrepreneurs qui tentent secrètement de déchiffrer la stratégie digitale de leurs concurrents. Comme Harry Potter, le rédacteur Web regorge de talents cachés. Il est capable de :
- Débusquer les meilleurs mots-clés
- Révéler des sources de qualité
- Maîtriser les ficelles du SEO (Search Engine Optimization).
Vous souhaitez décrypter les rouages de la rédaction Web ? Entrez dans la confidence, découvrez immédiatement 10 secrets bien gardés pour produire des textes irréprochables. Nous vous remercions d’avance pour votre discrétion.
1. Divulguer son message dès le départ
Si l’algorithme de Google reste impénétrable, nous sommes sûrs d’une chose : il est d’usage de vendre la mèche dès le début du texte. Si vous voulez vous faire repérer et passer de l’ombre à la lumière, ne soyez pas timide. Donnez tout dès les premières lignes. Votre mot-clé principal doit absolument se faire démasquer dès le départ. Soignez votre entrée en scène.
2. Adopter un style simple et direct
Rédiger des contenus pour le Web sous-entend écrire pour des internautes volatiles. Ils sont souvent insaisissables, soumis en permanence à de multiples tentations. Tout cela va très vite, l’attention est très limitée. Si un lecteur ne trouve pas d’intérêt dans vos écrits, c’est l’abandon à portée de clic. Sans aucun remord, vous disparaissez de son écran en un millième de seconde.
La recette magique pour capter l’attention fuyante des internautes ? Utilisez un vocabulaire compréhensible de tous (sans tomber dans la familiarité, on se comprend), des phrases courtes et des titres qui interpellent.
3. Devenir un magicien du SEO
Si chaque rédacteur applique sa méthode personnelle pour réussir sur les moteurs de recherche, rien ne doit être laissé au hasard, en particulier lorsqu’il s’agit des trois points suivants :
- Choix de mots-clés pertinents
- Rédaction de titres accrocheurs
- Identification de liens internes et externes
Un contenu optimisé pour le SEO ouvre les portes du référencement naturel. Les robots de Google scannent vos pages Web pour les classer dans les résultats de recherche (vous vous rappelez de « Où est Charlie ? »).
C’est vrai, le référencement naturel a un côté énigmatique, c’est un peu comme lire le dessous des cartes. Pour sortir de l’anonymat, il faut savoir percer ses mystères.
4. Piquer la curiosité des publics cibles
Votre client vous a transmis des informations précises (ou pas) sur ses cibles, c’est-à-dire ses clients potentiels. Tel un espion tentant de résoudre une énigme, le rédacteur doit trouver le bon mot, la potion magique qui fera basculer l’internaute vers l’acte d’achat.
Pour se distinguer dans l’univers nébuleux du Web, il est primordial de rédiger du contenu de qualité, c’est-à-dire informatif, pertinent et convaincant. Le contenu rédactionnel doit apporter une vraie réponse aux requêtes des lecteurs.
5. Respecter la ligne éditoriale de destination
Lorsque plusieurs personnes rédigent du contenu sur le même média, site Internet ou blog d’entreprise, le risque de brouiller le message est très élevé. Si chacun veut y mettre sa griffe, votre contenu risque de sonner faux. L’un des secrets d’une stratégie de contenu réussie consiste à définir une charte éditoriale. C’est une sorte de pacte entre tous les contributeurs qui s’engagent à suivre la même ligne directrice :
- Un ton particulier
- Une manière d’écrire aux lecteurs (utiliser le ton personnel ou impersonnel, tutoyer ou vouvoyer)
- Une structure de texte (présentation des titres H2, H3 voire H4)
- Une gestion des balises uniformisée
- L’utilisation de listes à puces
- L’usage du gras
- Etc.
Avec une formule éditoriale claire et précise, vous pouvez faire intervenir plusieurs rédacteurs tout en préservant votre image de marque.
6. Une commande = un objectif
Lorsqu’un client se dirige vers un rédacteur Web pour créer du contenu éditorial, il a un objectif précis. On ne paie pas quelqu’un juste pour le plaisir des yeux sans but marketing précis.
Donc, avant de foncer tête baissée sur son clavier rétro-éclairé, il est essentiel de bien comprendre les attentes inavouées du client. À partir de ce constat, la mission du rédacteur est de lancer une investigation sur les mots-clés, les obscurs « keywords ».
Exemple : votre client souhaite vendre des graines germées. Après tout, pourquoi pas.
Les mots-clés à intégrer dans le texte pourraient être : Graines germées / Protéines / Nutriments / Bienfaits / Nutritionnelles / Alfafa.
7. Structurer son texte
Les internautes surfent le plus souvent dans le dédale du Web depuis leur mobile. En rédigeant des blocs de textes trop concentrés, vous risquez de perdre leur intérêt. Un bon contenu Web doit être exigeant sur le fond et sur la forme. Pour garantir une expérience utilisateur de qualité, les paragraphes restent courts et espacés. Un paragraphe = une idée. Pour ne pas voir l’internaute s’échapper, l’information doit être hiérarchisée avec soin afin de créer un fil invisible tout au long de la lecture. Vous êtes encore là ?
8. Y mettre de l’émotion
Pour capter votre cible (ou celle de vos clients), il est vivement recommandé d’écrire avec son cœur et de personnaliser son propos. Après tout, on ne s’adresse pas de la même manière à un pro et à un particulier. Le rédacteur Web manie l’art et la manière de parler à un auditoire déterminé. Il se met dans la peau du lecteur et sait exactement ce qu’il attend. Le rédacteur de contenu connaît le problème de sa cible, un propos efficace est en quelque sorte son élixir. Le client potentiel ne peut pas l’ignorer, son sort est scellé. C’est la magie du content marketing.
9. Publier du contenu régulièrement
On ne le répète jamais assez. Pour réussir son référencement naturel, il est primordial de publier régulièrement du contenu frais et optimisé. Pourquoi ? C’est une garantie d’immortalité pour votre site Web. Partager des articles et des dossiers spéciaux sur les réseaux sociaux, être dépositaire d’un message d’expert, c’est s’assurer une cure de jouvence perpétuelle.
Google aime les feux d’artifice, il n’apprécie guère le calme et le silence, il faut s’activer en permanence pour cultiver sa visibilité et maintenir une relation de confiance avec votre communauté.
10. La relecture, l’étape fondamentale
Tout le monde peut faire des fautes d’orthographe, de grammaire ou de syntaxe. Cela arrive, même aux membres de l’Académie Française. Pour livrer du contenu de qualité premium, il est primordial de relire plusieurs fois son texte et d’utiliser des outils de correction comme Antidote. Internet ne pardonne pas. Une faute et votre e-réputation est ruinée, sans détour.
Les articles optimisés résultent d’une minutieuse alchimie. Ce sont des textes créés dans un but précis d’optimisation. L’écriture digitale est très différente de l’écriture papier. La rédaction Web est un métier, c’est la clé d’une stratégie éditoriale aboutie pour vendre des produits et des services sur votre site Internet.
Bonjour Green 